图源:B站官网
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B站正在稳步迈向盈亏平衡的目标。
8月17日晚,B站公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。
财报显示,第二季度B站总营收达53.04亿元,同比增长8%;毛利润实现同比增长66%,调整后净亏损同比大幅收窄51%。另外,B站也在持续推进降本增效,第二季度B站总运营费用同比下降14%,其中营销费用同比下降22%,管理费用同比下降14%。
在2024年实现盈亏平衡的大背景下,B站着力推进两项举措,第一是增收减亏,第二是DAU(日活跃用户数量)的健康增长。
“2023年,在推动社区健康成长的同时,我们将更加聚焦业务发展,持续提升运营效率,为用户带来更丰富,更高质量的优质内容。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。
日均活跃用户有望破亿,超158万UP主在B站获得收入
当降本增效成为互联网行业发展常态时,B站的用户活跃度并没有受到影响。
2023年第二季度,B站日均活跃用户达9650万,同比增长15%,月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟,带动总使用时长同比增长22%。
在业绩电话会议中,陈睿表示,预计第三季度日均活跃用户将首次突破1亿大关。在他看来,日活跃用户数的增长和收入增长,会形成一个正循环的飞轮。
用户活跃度离不开平台对内容的精细化投入和运营。PUGC(专业用户创作视频)内容是B站社区蓬勃发展的核心动力,第二季度,B站日均活跃UP主数量同比增长19%;月均视频投稿量1889万,同比增长43%。
此外,B站也在探索并且拓宽更丰富的变现渠道,为创作者提供更多收入方式。第二季度,超过 158 万UP主在B站上获得收入,同比增长40%。除了创作激励,越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度,通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。
另一方面,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(专业机构创作视频)内容,引发全网讨论度,推动付费用户规模的增长。其中,B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分,连续两周占据华语口碑剧集榜第一;《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部原创国创动画,属于市面上少见的关注现实题材的国创作品;医疗纪录片《闪闪的儿科医生》也获得了业内的广泛认可。
目前,会员费和直播收入依然处于B站营收的支柱地位,二季度增值服务收入为23.02亿元,同比增长9%,占总营收的43%。
据了解,B站正式会员数达2.14亿,同比增长26%,正式会员第12个月的留存率稳定在80%。截至第二季度末,B站“大会员”数量达到2045万,其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。
今年7月,B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会,231家展商,714组嘉宾和UP主参展BW,共发售20多万张BW门票,B站在年轻用户群体中持续保持的强大影响力。
亏损大幅收窄,广告业务收入同比增长36%
第二季度,B站的商业化表现同样亮眼。财报显示,广告收入达16亿元,同比增长36%,这是近几个季度最高的同比增速,直播收入同比增长32%。同时,第二季度的毛利润同比增长66%,毛利率从去年同期的15%提升至23%。
值得一提的是,B站效果广告收入同比增长超60%,品牌广告及花火广告收入实现了两位数百分比的同比增长。
目前,B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。
B站副董事长兼COO李旎在电话会议上表示,B站广告业务一横一纵的策略初见成效。今年618大促期间,通过与电商平台展开深度的数据合作、战略合作,B站电商行业交易收入同比增长超过200%,预计今年双11来自电商行业的广告收入能实现同比50%-60%的增长。
另外,B站的亏损进一步收窄。财报显示,B站净亏损15亿元,较2022年同期减少23%。经调整净亏损为9.64亿元,较2022年同期减少51%。
亏损的大幅收窄的主要原因来自成本和费用的减少,总运营费用同比下降14%,其中营销费用同比下降22%,管理费用同比下降14%。陈睿表示,今年全年亏损收窄的目标可以实现,明年盈亏平衡的目标也能够实现。
2023年6月,公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元,为公司运营提供充足的资金。